Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Как аномальная погода ломает прогнозы в ритейле: когда важно быть гибким
Как аномальная погода ломает прогнозы в ритейле: когда важно быть гибким
24 февраля 2026
В мире, где погода становится все менее предсказуемой, способность точно прогнозировать спрос превращается из конкурентного преимущества в вопрос выживания бизнеса. Аномальные снегопады, рекордные ливни и экстремальная жара больше не просто создают временные неудобства — они фундаментально меняют потребительское поведение и разрушают любые прогнозы, построенные на исторических данных.
В данной статье мы рассмотрим реальные исторические погодные аномалии, которые оказали существенное влияние на разные сферы бизнеса как в положительную, так и в отрицательную сторону. Разберем конкретные примеры на разных сферах бизнеса и поймем какое влияние оказывает та или иная аномалия на каждый из них.
Преимущественно будет рассмотрены кейсы аномальной жары, снежной блокады и экстремально сильные осадки.
В данной статье мы рассмотрим реальные исторические погодные аномалии, которые оказали существенное влияние на разные сферы бизнеса как в положительную, так и в отрицательную сторону. Разберем конкретные примеры на разных сферах бизнеса и поймем какое влияние оказывает та или иная аномалия на каждый из них.
Преимущественно будет рассмотрены кейсы аномальной жары, снежной блокады и экстремально сильные осадки.
Ключевые выводы и результаты
1. Исторические данные теряют предсказательную силу. Анализ наглядно показывает, что модели, построенные исключительно на данных прошлых лет, становятся ненадежными в условиях погодных аномалий. Яркий пример — снежная блокада в январе 2026 года, когда прогноз, составленный за месяц, не смог учесть экстремальное событие, что привело к значительным убыткам из-за неверного планирования персонала как в фуд-, так и в фешн-ритейле.
2. Не все аномалии и не все бизнесы страдают одинаково.
Влияние зависит от двух ключевых факторов:
Фуд-ритейл (товары повседневного спроса) демонстрирует относительную устойчивость. Даже при серьезных снегопадах и наводнениях падение трафика составляет 20-30%, а не полный коллапс. При этом в жару наблюдается резкий,
но узкосегментный рост спроса на конкретные товары (вода, напитки), что практически
не влияет на общую картинку по выводу персонала
Фешн-ритейл (товары отложенного спроса) оказывается значительно более уязвимым. Снегопады и ливни приводят к падению трафика на 40-60%. При это жара и осадки практически не влияют на общий поток трафика, за исключением кейсов, когда природная аномалия может затруднить движение (кейс с подтоплением МКАД).
3. Важен характер аномалии:
Экстремальный снегопад и наводнение — это абсолютное зло для большинства офлайн-бизнесов, вызывающее резкое, краткосрочное падение спроса из-за физических ограничений на перемещение людей. Это событие требует экстренного реагирования (корректировка графиков).
Аномальная жара — фактор селективного влияния. Она не "ломает" общие тренды, но вызывает значительные перераспределения внутри товарных категорий (рост воды, спад сезонной одежды). При этом влияние такого фактора на конкретные магазины, минимальное.
2. Не все аномалии и не все бизнесы страдают одинаково.
Влияние зависит от двух ключевых факторов:
Фуд-ритейл (товары повседневного спроса) демонстрирует относительную устойчивость. Даже при серьезных снегопадах и наводнениях падение трафика составляет 20-30%, а не полный коллапс. При этом в жару наблюдается резкий,
но узкосегментный рост спроса на конкретные товары (вода, напитки), что практически
не влияет на общую картинку по выводу персонала
Фешн-ритейл (товары отложенного спроса) оказывается значительно более уязвимым. Снегопады и ливни приводят к падению трафика на 40-60%. При это жара и осадки практически не влияют на общий поток трафика, за исключением кейсов, когда природная аномалия может затруднить движение (кейс с подтоплением МКАД).
3. Важен характер аномалии:
Экстремальный снегопад и наводнение — это абсолютное зло для большинства офлайн-бизнесов, вызывающее резкое, краткосрочное падение спроса из-за физических ограничений на перемещение людей. Это событие требует экстренного реагирования (корректировка графиков).
Аномальная жара — фактор селективного влияния. Она не "ломает" общие тренды, но вызывает значительные перераспределения внутри товарных категорий (рост воды, спад сезонной одежды). При этом влияние такого фактора на конкретные магазины, минимальное.
Анализируемые погодные аномалии
Анализируемые погодные аномалии
1. Аномальная жара (периоды выше климатической нормы на 7-10°C+)
· Июнь 2023 - ранняя жара в Центральной России, температурные рекорды в Москве (+32...+34°C при норме +22°C. С 15 по 20 июня)
· Сентябрь 2023 - "бабье лето" с аномалией +8...+10°C, Москва до +27°C в конце месяца (пик с 10 по 15 сентября 2023)
2. Аномальные дожди и ливни (превышение месячной нормы в 1.5-3 раза)
· Июнь 2023 - сильнейшие ливни в Москве (91 мм за сутки, 150% месячной нормы. 18 июня 18:00 - 29 июня 06:00)
· Август 2024 - сильнейшие дожди в Санкт-Петербурге (подтопления метро 12.08.2024)
· Июль 2025 - ливни в Московском регионе, подтопления МКАД (22 июля)
3. Аномальное выпадение снега (снегопады выше нормы в 2-4 раза)
· Декабрь 2023 - снежный коллапс в Центральной России (40-50 см за 2 дня.15 декабря пик)
· Март 2024 - поздние сильные снегопады в Центральной России (20-30 см). Пик снега 22.03.2024
· Январь 2026 - снежная аномалия в Москве (09.01.2026 перекрытие МКАД)
· Июнь 2023 - ранняя жара в Центральной России, температурные рекорды в Москве (+32...+34°C при норме +22°C. С 15 по 20 июня)
· Сентябрь 2023 - "бабье лето" с аномалией +8...+10°C, Москва до +27°C в конце месяца (пик с 10 по 15 сентября 2023)
2. Аномальные дожди и ливни (превышение месячной нормы в 1.5-3 раза)
· Июнь 2023 - сильнейшие ливни в Москве (91 мм за сутки, 150% месячной нормы. 18 июня 18:00 - 29 июня 06:00)
· Август 2024 - сильнейшие дожди в Санкт-Петербурге (подтопления метро 12.08.2024)
· Июль 2025 - ливни в Московском регионе, подтопления МКАД (22 июля)
3. Аномальное выпадение снега (снегопады выше нормы в 2-4 раза)
· Декабрь 2023 - снежный коллапс в Центральной России (40-50 см за 2 дня.15 декабря пик)
· Март 2024 - поздние сильные снегопады в Центральной России (20-30 см). Пик снега 22.03.2024
· Январь 2026 - снежная аномалия в Москве (09.01.2026 перекрытие МКАД)